2012年9月5日，蘋果正式發布媒體邀請函，將于美國當地時間9月12日召開新品發布會，并暗示發布iPhone 5手機。而就在北京時間當天的晚上10點，諾基亞將提前發布搭載WP8系統的新手機，無獨有偶，蘋果的“死敵”三星也火速發布新品 三星GALAXY Note2，將2012年的智能手機之爭推向了一個新高潮。不難發現，手機大佬們“死磕”的根本原因是全世界智能手機市場的迅猛飆升，預示著手機移動互聯網大潮的洶涌而來。

在日益激烈的商戰中，維客蛋糕等傳統線下企業也將目光標準了手機移動互聯網，通過道有道等第三方移動互聯網服務商，紛紛搶占智能手機客戶端最熱門平臺APP，尋求品牌推廣與營銷拓展的新突破，甚至直接帶來店面銷售的提升。

“指尖上的中國”引爆線下品牌搶攤APP平臺

據移動互聯網第三方數據研究機構發布的監測報告顯示，2012年中國移動互聯網網民數量預計將達4.51億，其中，截止2012年3月，中國智能手機用戶數達到2.52億人，而且這一數量還在呈現不斷增長的趨勢。在國內各大公共場合，隨處可見的“拇指族”和各色智能手機，活脫脫展現了一個“指尖上的中國”。

調查顯示，智能手機正在快速改變著中國城市人群的生活方式。人們隨時隨地都在使用智能手機，其中家中（66%）、旅途中(59%)、乘坐交通工具中（52%）、餐廳（38%）及商場（30%）是使用最頻繁的地方。調查還發現，用戶使用智能手機上網的時間已經遠遠超過了打電話的時間，英國一家調研機構指出，智能手機用戶使用最多的是瀏覽網頁，調查對象平均一天用手機上網24.49分鐘；其次為登錄社交網站，平均一天用時17.29分。

強大的用戶數量以及用戶粘性特點，吸引了一大批傳統線下企業的“眼球”，他們紛紛搶灘智能手機客戶端最熱門的平臺APP，為品牌推廣和營銷拓展尋找新的突破口。尤其是諸如餐飲、電商等企業，因為消費群體年輕化，更容易在APP平臺上獲得商機。據道有道移動互聯網服務商的數據統計，該公司研發的企業APP客戶端上線后，預計半年內，APP的用戶數可望達到2000人，通過單品及節日促銷活動將吸引3%至15%的用戶參與，實現APP用戶1%至7%的人每月在線購買商品，預計突破每月收入過萬元的業績提升。

針對年輕消費群體的企業更青睞APP

來自《中國移動互聯網用戶行為調研報告》指出，使用智能手機上網的用戶群體中，接近50%的人是白領，他們擁有較為成熟的消費能力，也更接受手機付費等新的消費方式，這類人群使用APP下載客戶端的比例更加龐大，為此，針對年輕群體的企業和產品更青睞APP。

據中國最大的移動互聯網一體化解決方案服務商道有道相關負責人介紹，目前尋求APP客戶端支持的企業最主要的是三大類，餐飲類、電商類以及品牌類，而這類企業在APP平臺上往往能取得不錯的回報。尤其是在經歷了“1.0時代”的展示功能之后，越來越多的企業擁有了互動、購物、在線支付等功能，直接實現消費行為。

以道有道開發的維客蛋糕APP客戶端為例，打開客戶端首頁，不同口味的蛋糕圖片被簡潔地呈現在最重要的位置，對喜愛維客蛋糕的用戶具有強烈的視覺沖擊力。在客戶端首頁界面的下方，提供了四個入口，分別是“優惠活動”、“新品上架”、“絕對低價”、“熱銷排行”，以廣受用戶喜愛的banner圖標形式展現，提升了用戶體驗。而在最底部的導航中，將“菜單”、“購物車”和“訂單”放在了醒目位置，讓用戶利用手機直接進行在線購物。另外，利用手機的特性，維客蛋糕還在其APP平臺上設置了“一鍵呼叫”，便利了與用戶的及時互動。